周大生開啟摯愛時光旅程,多場景互動玩轉新營

來源:中國女性網 編輯:飛 點擊:日期:2019-11-13
鉆石恒久遠,一顆永流傳的經典文案,奠定了鉆石在愛情里的神圣地位。但隨著時代變遷,對于如今陷入愛情的人們來說,鉆石還像過去那樣重要嗎?珠寶品牌又該如何與年輕的消費者
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“鉆石恒久遠,一顆永流傳”的經典文案,奠定了鉆石在愛情里的神圣地位。但隨著時代變遷,對于如今陷入愛情的人們來說,鉆石還像過去那樣重要嗎?珠寶品牌又該如何與年輕的消費者溝通?

此次周大生全國性大型營銷,圍繞“摯愛時光,耀你星動”主題展開,線上互動、線下活動齊發,完成了一次與消費者的深度對話與溝通,并將品牌獨有的“摯愛時光”概念打入消費者內心,成功提升品牌調性與品牌價值。

洞察情感營銷,多維發力圈住消費者

從珠寶品牌屬性出發,周大生一直以來都極為側重與消費者情感層面的觸動。這一次,更是深入洞察消費者情感需求點,將“愛情”、“鉆石”、“星空”三者緊緊聯系在一起。以“摯愛時光”為切入點,斗轉星移下的愛情雋永,突出愛情就如鉆石一般亙古不變的情感理念。星空是時光流轉的見證,鉆石是永恒的象征。在星空下,將熠熠生輝的鉆石定格心上人指尖,正是愛情里最美好的樣子,也是所有戀人都向往的場景。

不僅如此,深入探究愛情的根源,周大生邀請消費者一同置身浩瀚星海探索LOVE 100 星座極光極致璀璨之謎,讓星座極光化成甜蜜符號,紀念生命中每一個璀璨時刻,永久珍藏愛情記憶。從產品到用戶體驗,從情感共鳴到價值認可,用更新穎、更走心的方式去詮釋摯愛時光的力量,從而真正地占領受眾心智。

 

周大生LOVE 100 星座極光系列

解鎖摯愛時光旅程,全場景沉淀優質口碑

每個人都渴望體驗愛情的美妙,向往兩個人獨有而深刻的心靈共鳴。周大生以一場非同尋常的摯愛時光旅程,讓戀人在星空下感受從未有過的愛情共鳴。這趟摯愛時光旅程不僅精心準備了鉆石造型的絕美星光帳篷、精心布置的星空打卡點、神秘趣味的星象解讀,更有甜蜜而浪漫的求婚現場,讓百對情侶沉浸在夢幻般的愛情場景中,體驗璀璨閃耀星空,見證時光契約。摯愛時光之夜上,幸福的場景頻頻觸動戀人們的內心,更有兩對情侶現場告白為甜蜜加碼。

除此之外,周大生聯動線下門店,通過快閃的方式與顧客進行更好地互動,九大城市通過星座極光巡展、音樂演奏、舞蹈表演等主題快閃活動引爆線下人氣入口。這場別具一格的摯愛時光旅程,讓消費者在購買產品之余獲得優質體驗,并與社交關系圈發生互動,探索更高效的溝通和更極致的體驗。

 

摯愛時光旅程活動現場

汪東城現場助力,實現聲量與口碑齊飛

明星與粉絲的聯系自帶話題感。周大生特別邀請人氣偶像明星汪東城空降摯愛時光旅程現場,為求婚情侶送上真摯祝福,以周大生鉆飾作為真愛信物,祝愿愛情如鉆石般永恒不變。近距離與粉絲互動,與百對情侶共同參與“星空見證,摯愛時光” 星愿儀式,將數百只氣球浪漫放飛,讓摯愛穿越時光成為永恒。而作為摯愛見證大使,汪東城更是現場告白周大生LOVE100星座極光,表示自己非常喜歡裝載了星空設計靈感的鉆石,對周大生LOVE100星座極光產品星爵鉆戒愛不釋手。借助明星賦能,最大程度地調動消費者的參與感和融入感,打造粉絲與明星與品牌零距離的接觸通道,從而提升品牌附加值。

層層遞進的傳播節奏,多維互動擴大品牌聲量。“自來水”用戶UGC內容不斷產出,不少與情感娛樂相關的藍V也發聲應援,周大生品牌話題立即被炒熱,微博話題熱度過億,實現內容與聲量的雙向上漲。

 

摯愛見證大使汪東城現場互動

此次營銷活動環環相扣,用年輕感與時尚化圈粉一片,與廣大消費者完成了一場有趣味、有溫度、有理念的品牌溝通。周大生作為國內具有影響力的珠寶品牌之一,成功實現全方位的出圈引爆,打造粉絲群體的狂歡新陣地。  

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