頤和園進軍彩妝界?這一次你被種草了嗎?

來源:中國女性網 編輯:飛 點擊:日期:2019-03-04
近日,英國BBC科幻劇《神秘模式》發布了一組中國風海報,引發眾呼太美了吧! 對于中國網友來說,這種自豪感連帶著提高了對電視劇的好感。其實,這已經不是外國影視劇,甚至外國
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 近日,英國BBC科幻劇《神秘模式》發布了一組中國風海報,引發眾呼“太美了吧!”

 

 

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  對于中國網友來說,這種自豪感連帶著提高了對電視劇的好感。其實,這已經不是外國影視劇,甚至外國品牌第一次使用中國風元素了。有著濃厚文化沉淀的中國元素,受到越來越多人的喜愛。時尚品牌、數碼品牌、餐飲品牌,都紛紛玩起了國風。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  越來越多的年輕人對傳統文化轉向了認同與追崇,對傳統審美的回歸讓古風國潮重新煥發生機。現在,有一個有著百年文化底蘊的IP,在跨界營銷上越玩越6,她就是頤和園!從2018年開始,頤和園通過不同的跨界營銷,正一步步滲透入年輕圈層。區別于故宮,它走的不是大張旗鼓的擴張策略,而是通過不同緯度的產品跨界,跨圈層的層層遞進式攻城略地。

  創意跨界,升級國潮打破圈層

  頤和園聯手奧妙,以中國人新年“洗”舊煥新的年俗傳統為出發,打造了全新古風產品包裝設計,完美地融合了多種傳統文化元素,俘獲了年輕人的眼球,使得洗衣凝珠、奧妙全自動洗衣液都一躍成為銷量王。

 

 

 

 

  頤和園聯手天貓,特別制定了百鳥朝鳳禮盒,還推出了宮廷風潮帽衫、頤和園同款衛衣,大受國潮愛好者歡迎!用潮牌的路數,將頤和園的老套形象拋卻并樹立起戲謔有趣的國風形象。

 

 

 

 

  除此,科技板塊也沒落下。與美圖手機推出美圖T9頤和園限量版,其機身圖案以中國傳統色彩及圖案為靈感。借高顏值國風將對個性化有極致追求的90乃至95后消費者圈入囊中。

 

 

 

 

  國潮再升級,下一波熱度蔓延彩妝界?

  趁著國風熱潮不減,頤和園疑似也開始進軍國風彩妝界了!

  細心的網友會發現,小紅書上已有美妝大V率先曝光了頤和園的口紅,經典皇家園林的圖騰搭配宮墻的顏色,依舊是頤和園致力主推的“百鳥朝鳳”,即便隔著屏幕都能嗅到頤和園的味道,金屬管身搭配柔美線條,霸氣之余又散發著女性的溫柔與神秘。從口紅設計的精美程度不難看出,這一次的跨界應該又是一次熱門聯名。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  口紅上錦雞、蝴蝶、牡丹、祥云等細節元素相呼應,在保證不失傳統文化及文物精髓的同時又不失現代感,這又是一波新舊結合的拿手好戲。有這么多的前車可鑒,頤和園這一次的疑似跨界彩妝只會比以往更聲勢浩大。

 

 

 

 

  國風的流行絕不是一時興起,現代年輕人對傳統文化的認同與追捧早已超越了過去任何一個時代。這次頤和園的國風跨界不僅為女性消費者帶來視覺享受,更彰顯了東方女性之美。它的興起打破了年輕消費群體以韓美風格為主流的審美疲勞,顛覆普通中式品牌風格的陳舊印象。相信在不久的將來,頤和園定能脫穎而出,成為下一個“刷屏”的國潮品牌!

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