新品市場挑戰,美贊臣對中國市場積極戰略布局

來源:中國女性網 編輯:飛 點擊:日期:2016-04-28
隨著中國《食品安全法》對嬰幼兒配方奶粉提出的新要求,以及嬰幼兒奶粉配方注冊制度即將在不久的未來實施,市場競爭格局會更加激烈。新的市場格局將由此而形成。面對新一輪的
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隨著中國《食品安全法》對嬰幼兒配方奶粉提出的新要求,以及嬰幼兒奶粉配方注冊制度即將在不久的未來實施,市場競爭格局會更加激烈。新的市場格局將由此而形成。面對新一輪的洗牌,相信各乳品企業都會在給力調整和謀劃自己的未來。美贊臣也不例外,正積極加大戰略調整步伐,并推出一款應用美贊臣領先科研成果的新產品“藍臻”積極應對。

美贊臣公司已經有一百多年的歷史,產品進入中國市場已有23年,與中國的媽媽們已建立起良好的信任,并伴隨中國寶寶一起茁壯成長。美贊臣在16年前在中國市場向嬰幼兒奶粉加入經過科學驗證的有助于腦部發育的DHA,引領了行業潮流。今天,美贊臣憑借雄厚的產品研發技術基礎與功底再次推出新品,繼續推動行業創新。

推新品迎接未來市場挑戰,美贊臣對中國市場積極戰略布局

(圖片說明:“藍臻”從荷蘭進口到中國市場)

新品科技領先,靈感來自母愛制造

秉承美贊臣創始人Edward Mead Johnson “給孩子一生最好的開始” 的創業理念, 美贊臣名為“藍臻”的新產品靈感來自母愛制造并應用了全球領先的科研成果。媽媽用全身心的母愛哺育并呵護寶寶的成長,也帶給美贊臣科學家靈感,不斷地深入了解嬰幼兒天生營養的黃金標淮。感謝媽媽們,用愛帶給寶寶們天然的營養,也讓我們能把嬰幼兒營養的研究帶到一個新的高度。

新產品“藍臻”的價值在于深入了解嬰幼兒天生營養的黃金標淮,進一步縮短了嬰兒配方和黃金標淮結構上和功能上的距離。美贊臣嬰幼兒營養品研發中心(中國)總監李永雄博士表示,“藍臻”在營養成分的突破性體現在它含有三大天賜珍貴營養:乳鐵蛋白、MFGM和DHA, 并把這三劍客以基于科學驗證的含量水平結合在一起。李博士指出,美贊臣在全球市場做了100多年的配方奶粉產品,并專注于這個品類,有這么多年和上幾代人的研發基礎與經驗沉淀,沒有道理不把這事業做到最好。只有把它做到最好,才可以向自己交待,向全球媽媽百年的信任交待。

推新品迎接未來市場挑戰,美贊臣對中國市場積極戰略布局

(圖片說明:美贊臣嬰幼兒營養品研發中心(中國)總監李永雄博士介紹“藍臻”背后的科學研究背景)

嬰幼兒營養專家張波教授、張彩霞教授和蘇宜香教授分別在今年1月和4月出版的《中國兒童保健雜志》上發表論文綜述,表明近年的研究發現MFGM乳脂球膜對于嬰幼兒的神經發育、代謝調節、抗感染等均具有重要作用。乳鐵蛋白因其獨特的結構及生物學功能,在強化機體鐵吸收、對抗病原體、免疫調節以及抗氧化等方面發揮著重要作用。近年來,乳鐵蛋白在嬰幼兒配方奶粉中得到了廣泛應用。

乳業專家王丁棉認為,根據國際上一批醫學營養專家及乳品專家的科學研究,MFGM乳脂球膜含有許多營養物質是神經發育的有益成分,乳鐵蛋白是提高嬰幼兒抵抗力十分重要的物質;上述這兩種營養物質在母乳中都有較高的含量,其中乳鐵蛋白在牛奶中含量較低,若使用普通牛奶生產的嬰幼兒奶粉,含量會比較低;MFGM乳脂球膜在牛奶里含量較高,但經過加工容易流失,所以這兩種營養物質都需要慎重的處理與保留。

就在美贊臣公布中國的新產品上市時,據介紹,美贊臣也在美國推出創新性應用了強化乳鐵蛋白和MFGM的新產品, 并已經通過美國FDA備案正在美國上市。中美同步上市領先科技,顯示出美贊臣對中國的重視。

美贊臣大中華區總裁及美贊臣全球副總裁游佩瑜也強調,市場競爭是常態,在高度競爭的格局下,企業只有堅持優質的產品質量和以科研創新為競爭力才能贏得市場,為消費者提供多元化的產品;而消費者也會理性、客觀地進行產品選擇。

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