娛樂營銷,是小熊電器與消費者對話的方式

來源:中國女性網 編輯:飛 點擊:日期:2016-11-21
當娛樂營銷已經成為一種司空見慣的營銷方式的時候,簡單的內容營銷已經不能吸引更多消費者的注意力,需要有一個成系統、有目的的娛樂營銷才能夠對消費者造成足夠多的吸引力。
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   當娛樂營銷已經成為一種司空見慣的營銷方式的時候,簡單的內容營銷已經不能吸引更多消費者的注意力,需要有一個成系統、有目的的娛樂營銷才能夠對消費者造成足夠多的吸引力。與此同時,網絡媒體、微博、微信、直播平臺等信息傳播載體的興盛,也讓伺機而動的品牌推手們看到了娛樂節目爆炸式增長背后的信息傳播價值,品牌營銷如何因時因勢而動,如何走到消費者心中是更多品牌商的在營銷戰中的面臨的課題。
   2016是小熊電器的“穿越年”,突破傳統的營銷戰略重新布局,首度聯合網綜《穿越吧廚房》,與娛樂明星跨界組合,與體育界大玩粉絲經濟。并借助“交互式”傳播,在網綜獨家定制“小熊創意廚房”的方式,讓小熊電器“妙想生活”的理念深入消費者心中,也讓小熊全系創意小家電得到消費者認可。
 
   品牌定位精準,深度合作網綜劍指雙十一
 
   繼去年與電影《我是證人》的合作,試水娛樂營銷,今年小熊電器已經形成了一個劍指雙十一的娛樂營銷系統。通過環環相扣的娛樂營銷方式,借助明星效應最大限度地與粉絲和潛在消費者產生聯系,不管是在線上還是線下,都極大地提升了小熊電器的品牌聲量以及品牌美譽度,更進一步促進了產品銷量的提升。在今年的雙十一大戰中,小熊電器全網銷量超過60萬臺,淘寶銷售額比去年雙十一增長50%,京東銷售額同比增長58.04%。這一相當耀眼的成績,捍衛了小熊電器創意小家電領導品牌的榮譽。可以說,娛樂營銷已經成為了小熊電器與消費者對話的方式。
 
   網絡綜藝,已經成為娛樂營銷的新領地。一方面互聯網好玩、直接、互動性強的天性,使網綜在制作過程中擺脫了電視節目的束縛,以交互為傳播核心,多屏互動,讓品牌與消費者深入溝通;另一方面,網綜本身氣質多變,不僅能夠精準定位人群,還有不同于傳統電視綜藝的營銷新玩法。
 
 
    小熊以特約合作伙伴的身份選擇了阿里和優酷首次合作的節目《穿越吧廚房》,將營銷和娛樂完美結合——以花式口播、邊買邊看等新方式,結合《穿越吧廚房》開胃、燒腦、走腎、辣眼、走心的全感官綜藝開展深度合作。幾句短短的花式口播,“外表超萌廚藝超能”、“看熱鬧不嫌事兒大”、“器小活好”等,讓看節目的粉絲們津津樂道,深刻的體現了小熊電器對消費者洞察以及互聯網思維。大娛樂時代,想在同質化節目中脫穎而出,要會玩,更要敢玩!小熊電器也是看中了這一要點,把愛生活,有創意的年輕消費者牢牢圈住。向觀眾傳遞一個意念:“原來創意的生活如此簡單。”
 
   線上線下聯動“交互式”傳播鞏固效果
 
   除了贊助網綜在線上發聲外,小熊電器不拘于單一模式,線上線下“交互式”聯動,雙向鞏固傳播效果。小熊電器從線上到了線下,把與黃大爺在《穿越吧廚房》里的交集,延續到了noob市集,進一步擴大了線下的品牌聲量。
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   同時,借助《穿越吧廚房》的型男、賣萌主廚男之一的Mike隋,把節目中的小熊電器全系產品重新改編,在雙十一前期推出《史上最難方言版的PPAP》,以360多萬的網絡播放量,掀起了小熊雙十一的宣傳攻勢。
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   《穿越吧廚房》播出后,在PC、手機端,小熊電器相關話題火熱一時。節目持續期間,微博上#穿越靈魂美食#話題曝光量超過3.6億人次,互動量達68.4萬人次;微信上相關文章的覆蓋人數超過5000萬,閱讀量高達70萬,傳播效果顯著。
 
   創新娛樂營銷方式——玩轉體育娛樂化的粉絲經濟
 
   泛娛樂時代,玩轉多元化的粉絲經濟也是小熊電器布局娛樂營銷的一步棋——借助奧運明星進一步為品牌圈粉。2016年流量最大的網紅IP莫過于超級懟王劉國梁帶領的國乒隊。在現役國胖隊明星如劉國梁、張繼科活躍在綜藝節目、直播平臺之時,小熊電器從娛樂界穿越到體育界,把目光瞄準了在這次“全民追胖球”的造星運動中火起來的前國乒成員——陳玘和邱貽可。
 
   雙十一前夕,在小熊電器的贊助下,“殺神”陳玘挑釁、“邱叔”邱貽可迎戰,一先一后完成了直播廚藝大戰,這讓全程圍觀的粉絲們直呼過癮。陳玘邱貽可的直播預告一出,20分鐘轉發過萬,有15萬人次觀看了殺神陳玘的直播,另外,邱叔的直播觀看量也達到了6.4萬人次。
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   粉絲的熱情,又一次把吃火鍋的殺神頂上熱門微博,熱度甚至超過美國大選當天的“川普”;還直言“小熊太會選人,這波廣告也是服氣!”;更有不少粉絲直接下單購買陳玘邱貽可同款,甚至請求小熊出陳玘邱貽可定制產品。
   小熊化身為頭號“球迷”、“粉絲”,順應粉絲的需求,創造粉絲們樂于見到的與偶像相關的內容,受到了粉絲的熱捧。泛娛樂化時代,小熊電器成功的從娛樂界穿越到體育界,緊跟消費者口味不斷變化,娛樂內容也不斷更新,把球星粉絲轉化為小熊品牌的粉絲,在這方面,小熊堅持多元化傳播核心所帶來的成功就是一個很好的例證,將粉絲經濟玩到了極致,明年小熊也將擴大娛樂營銷的布局,繼續開創品牌娛樂營銷新趨勢。
 
 
 
 
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