立白引領老品牌逆襲之路,"我立白了"火爆網絡

來源:中國女性網 編輯:飛 點擊:日期:2017-05-12
要說最近什么最火?那必定是非這則幫baby喊曉明回家的H5莫屬了,自4月25日上線以來點擊率不斷飚升,迅速刷爆了用戶社交圈。 懸疑詼諧的劇情、綠色清新的畫面、明星互動效應完美融
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要說最近什么最火?那必定是非這則“幫baby喊曉明回家”的H5莫屬了,自4月25日上線以來點擊率不斷飚升,迅速刷爆了用戶社交圈。
 
懸疑詼諧的劇情、綠色清新的畫面、明星互動效應完美融合,在強化品牌與AH夫婦代言人關聯同時,在H5互動游戲中更是帶領消費者穿越了屏幕的界限,將產品賣點完整的傳達給消費者,更深層次傳遞產品信息,成功將前期“我立白了”大面曝光曝光轉移到品牌輿論上。
立白這支“幫baby喊曉明回家”的H5火爆實屬意料之內,回想到月初在年輕人社交平臺瘋狂刷屏的熱詞“我立白了”,不免贊嘆立白在與年輕人深度溝通這件事上已經駕輕就熟,自2013年牽手我是歌手開始,立白洗衣液在娛樂化、互動營銷這條路上越來越會玩,在用戶好感度躥升同時向消費者傳達全新升級的綠色健康品牌形象。
 
“我立白了”狂刷社交圈,立白與用戶一起玩轉UGC
 
AH夫婦隔空合體,攜手立白官方玩轉傳播。4月6日國民cp教主夫婦在微博上大秀恩愛,并且艾特立白,為這場“我立白了”的戰打響了傳播第一槍。AH夫婦的的隔空互動,在揭曉代言立白事件的同時,“你沒說,我就能立刻明白;立白=立刻明白“這一自帶網感、逗比因子和黑色幽默的熱詞,不僅吸引了一大批微博段子手、網紅大V自發傳播,更是狂圈路人粉加入#我立白了#用戶UGC大軍中,瞬間刷爆年輕人的社交圈層。
鎖定目標消費受眾,傳遞綠色健康產品理念:在全民娛樂化營銷時代,選好代言人就意味著品牌營銷成功了一半。AH夫婦作為娛樂圈模范夫妻代表,更是各項公益環保活動的積極參與者,兩人對家庭和另一半的呵護,都與品牌訴求“給你綠色健康的家,保護我的愛”完美契合。立白通過AH夫婦向消費者傳遞綠色健康的生活方式外,更深層次向年輕家庭傳遞呵護伴侶的觀念,高流量高話題正能量代言人為品牌下沉銷售終端開路;
 
互動營銷二連發,大數據看立白營銷布局之高
 
話題噱頭引關注,立白強勢登頂社交熱榜:自4月7號“我立白了”熱詞曝光到4月10日集中資源繼續引爆,并于當晚社交高峰期19點30分,#我立白了#成功登上微博社會話題榜第一位,一小時話題熱門排行榜第三位。截止5月8日24時,#我立白了#話題總閱讀量超1.3億,微博曝光量超2億+,微博互動量165萬+,微信閱讀量210萬+。“立白”百度指數增長229.1%,“立白”搜狗微信熱度指數51,456,同比增長989.2%,環比增長643.4%。
 
截止4月26日24時,#幫baby喊黃曉明回家#朋友圈H5廣告自上線以來,精準曝光覆蓋3700萬人次,徹底火爆網絡。
多點布局打造傳播閉環,引發新聞媒體追蹤報道:從4月6日明星代言人隔空懸念互動引發消費者關注后,利用微博話題包、微博熱搜包、品牌速遞包微博三大硬廣資源進行正面曝光,瞄準娛樂、八卦、情感等興趣人群精準滲透,利用微信大號精準滲透“我立白了”,利用全媒體多平臺資源傳播,多渠道擴散與刷屏H5引爆朋友圈,和用戶玩在一起的同時深入溝通“綠色健康”產品理念,提升了品牌整體形象。
 
騰訊新聞客戶端、網易新聞客戶端、今日頭條、天天快報等310+主流新聞媒體關注跟蹤報道熱詞緣起與發酵,在擴散熱詞傳播聲量同時,立白更是多次成為新聞熱點。
深度度挖掘受眾社交習慣,年輕化營銷更深一步
 
區別于其他品牌明星站臺、宣傳、請一大波媒體來宣傳的套路,深諳娛樂化營銷之路的立白卻搖身一變成“段子手”,拉上曉明baby夫婦用隔空秀恩愛的方式公布代言人,獨辟奇徑為2017年全年營銷戰打了個漂亮的開場,也如此會玩有趣的公開方式會被行業、媒體爭相報道予以好評。
 
互聯網時代,如何實現與年輕人群的深度溝通才是品牌營銷的關鍵。國民老品牌立白通過對消費者的深刻洞察,主動迎合用戶習慣,化身段子手帶動年輕消費者“玩轉UGC“,品牌美譽度和影響力通過“我立白了”的走紅大幅提升。立白的這波年輕化營銷可謂是引領了老品牌的逆襲之路,也體現出年輕化品牌年輕化的決心。
 
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