索菲亞X天貓超級品牌日 定制“有空生活”

來源:中國女性網 編輯:飛 點擊:日期:2018-08-29
隨著消費升級,新一代消費群體在購買家具時對個性化、品質化、時尚化的需求遠超家具產品功能訴求。如何用一種全新的零售模式,迎接消費升級,成為家居品牌思考的新課題。索菲亞作
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隨著消費升級,新一代消費群體在購買家具時對個性化、品質化、時尚化的需求遠超家具產品功能訴求。如何用一種全新的零售模式,迎接消費升級,成為家居品牌思考的新課題。索菲亞作為全屋定制領先品牌,率先推陳出新,搶占消費者認同。

 

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8月26日,索菲亞聯手天貓超級品牌日推出“有空生活”主題活動,打造首家全屋定制生活體驗館,并邀請臺灣知名主持人蔡康永作為特邀活動嘉賓,和消費者一起發現索菲亞的生活哲學。

在天貓平臺的支持下,活動當天,索菲亞天貓旗艦店收獲全屋定制類歷史銷量和訪問量雙料冠軍,僅799元/㎡爆款衣柜就熱銷28491件,全天店鋪銷售額超2億。相比去年超級品牌日,本次索菲亞天貓超級品牌日銷售額同比增長60%,新增粉絲數同比增長33%,相當于618當天新粉絲的5倍。

索菲亞聯合天貓超級品牌日 用新零售玩法落地“大家居”戰略

本次索菲亞X天貓超級品牌日,既結合了索菲亞“懂空間 · 會生活”的定制理念,又延續天貓理想生活的新態度,從日常家居生活出發,洞察消費者平衡全家人居住需求的痛點,順應定制潮流,打造極致的消費者定制家居體驗,并通過全方位整合天貓資源矩陣,創新線上線下營銷手段,精準觸達潛在消費者,推進索菲亞“大家居”戰略進一步落地。

在活動當天,索菲亞聯合天貓打造的首家全屋定制生活體驗館在北京北四環千鶴家園正式亮相。開業儀式特邀嘉賓蔡康永、索菲亞集團副總裁王飚、索菲亞營銷中心總經理殷達明、天貓建材&全屋定制負責人吉家等人出席,共同在現場見證索菲亞的門店零售創新之舉。

 

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作為索菲亞的零售新陣地,這家生活體驗館地將科學技術與家居藝術融為一體,布置“有空玩樂”、“有空陪伴”、“有空學習”三大主題體驗區,融合進司米櫥柜、家具家品、定制窗簾、木蘭納木門等眾多品類,加入囊括全風格全品類產品的天貓云貨架,VR預見未來家等科技,讓消費者在門店就能輕松體驗真實生活場景。天貓超級品牌日幫助索菲亞將“大家居”概念落地,洞察年輕消費者對定制家居的新需求,打造不同風格和特點的家居場景空間,讓消費者直觀感受各類家具搭配效果,實現一站式家居定制體驗。

在線上,索菲亞聯手天貓超級品牌日,邀請蔡康永一起打造“有空生活”概念視頻,于活動當天全網首播,引爆話題。視頻中,蔡康永化身索菲亞空間診斷師,從都市年輕人無暇運動、閱讀、與陪伴的生活痛點出發,傳播“寵愛自己”的的態度,鼓勵消費者“空出一天,過理想的有空生活”,也從擁擠的家居場景中“變”出有空的生活空間。

同時,索菲亞官方微博向消費者提問:“如果空出一天,你想做什么”,引導他們思考“有空生活”的深層內涵,傳達索菲亞為消費者創造美好生活的初心,全面提升消費者居家幸福感。

此外,活動當天,索菲亞聯手天貓超級品牌日,推出爆款衣柜1元秒殺等優惠活動,配合線下門店場景化定制體驗,讓消費者和理想家居生活更近。

天貓超級品牌日洞察市場新趨勢 助力定制家居行業零售升級

根據艾瑞網的研究調研,近兩年有過新裝修或者購買過新家具的人群中,選擇定制家居的人群比例達到62%,成品家居75%;而在未來一年有裝修需求或有家居購買計劃的人群中,預計會選擇定制家居的比例達到65%,稍微超越成品家居。

消費者對定制家居需求愈發明顯,品牌競爭也從產品創新向塑造全新生活方式轉移。索菲亞聯手天貓超級品牌日,布局整體家居,打造集于一體的全屋定制生活體驗館,實現全品類定制覆蓋。借力天貓平臺,索菲亞繼續深入以大數據驅動新零售、規劃定制方案、挖掘用戶痛點的新零售步伐,將“大家居”戰略融入未來的新零售布局。

在這次索菲亞X天貓超級品牌日中,天貓大數據與門店LBS精準結合,賦能終端,覆蓋2500+索菲亞門店,幫助索菲亞清晰消費者畫像。天貓超級品牌日通過嘗試和突破品牌營銷方式,重新定義企業人貨場關系,匹配消費者的個性化定制需求,對以消費者為中心的新零售本質做出最佳詮釋。

消費升級時代,年輕群體越來越注重消費過程中的場景化沉浸式體驗,而天貓超級品牌日在品牌建設、渠道管理、產品創新等領域與品牌開展深入的戰略合作,結合品牌基礎和獨特調性,為品牌定制專屬的營銷活動,也為消費者提供更好的購物體驗,實現一次又一次的品牌賦能。

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