BRANDFREE,“無品牌商品”新生軍的強勢崛起

來源:中國女性網 編輯:飛 點擊:日期:2019-11-22
一個意指無品牌的品牌BRANDFREE,在今年悄然上線,在雙十一當天,拿下全平臺牙貼品類產品的銷量冠軍,在雙十一凌晨即刻賣斷貨。 剛誕生不久,強調弱化品牌價值的 BRANDFREE,到底是
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 一個意指“無品牌”的品牌BRANDFREE,在今年悄然上線,在雙十一當天,拿下全平臺牙貼品類產品的銷量冠軍,在雙十一凌晨即刻賣斷貨。

  剛誕生不久,強調弱化品牌價值的 BRANDFREE,到底是怎樣的一個品牌?

  無品牌商品的時代來臨

  在BRANDFREE之前,我們熟知的無印良品,正是“無品牌商品”的主張者之一。

  無印良品,在日文中意為“無品牌標志的好產品”,它和BRANDFREE一樣,去掉品牌帶來的額外溢價,如身份地位的象征,所有的商品都用簡化的包裝,滿足人們的日常需求。

  “無品牌商品”之所以能夠在眾多品牌中脫穎而出,受到大眾的青睞和支持,正是因為,大眾的消費結構正在發生變化。隨著社會經濟的發展,大眾從品牌消費,追求奢侈品附加的炫耀資本;逐漸回歸理性,選擇品質消費。根據數據顯示,消費結構正逐漸向品質消費轉移,預計未來覆蓋人口可達9.5億。

  “無品牌商品”并不意味著大眾開始“降級消費”,實際上,消費者的需求是提高了的,價格、品牌不再是消費者的決定因素,建立在合理價格之上的高品質產品,才能夠滿足當前以及未來消費者的需求。這也是大眾對于“性價比”的新追求。

  BRANDFREE重新定義“無品牌”

  BRANDFREE采用的是DTC(Direct To Consumer)的模式,產品直接從品牌到消費者,去除掉所有中間商環節,不再讓用戶為品牌溢價支付隱形的、額外的高成本,也就是說,無須再為品牌交“智商稅”,只需要為產品本身價值買單。

  作為一個致力于全球制造、原產地直供的中國品牌,BRANDFREE自創立以來始終秉持好的產品,應該沒有國界的限制。

  BRANDFREE甄選全球百年工廠,以此作為極簡供應鏈的開端。嚴格挑選每個領域里工藝和技術都達到極致、頂尖的工廠,與其進行合作,每一件產品都從原料,到生產、品控都在海外完成,所有產品完全嚴格符合國內外的質量標準,這使得BRANDFREE在根源上就牢牢把控著產品的質量。

  原廠地直供、100%原裝進口,刨除掉產品的分銷成本、批發零售加價、貨架庫存、磨損費用、營銷等費用,從而定制合理的價格。不同于其他主張”無品牌商品“的品牌,通過大量進貨壓低商品價格,而BRANDFREE是在市場反映、產品更新迭代上更加迅速,從而做到真正鏈接消費者,以人為本。

  甄選全球百年工廠尖貨,BRANDFREE帶來的“無品牌商品”,正是建立在合理價格之上的高品質產品,滿足了大眾現在以及未來的消費需求。

  產品回歸簡單好用,用實力說話

  BRANDFREE堅持“用產品說話”。BRANDFREE旗下產品涵蓋美容護膚、口腔護理、身體護理、頭發護理等,但每一個品類都專注于滿足用戶的最基礎、最本質的需求,擯棄那些噱頭大于功效的雞肋功能,以求最精準地打中用戶最核心的痛點。

  在越來越多品牌追求多功能產品、使用方法愈加繁雜的當下,BRANDFREE堅定認為產品應該回歸簡單好用。旨在用最佳的配方和技術,將一件產品做到極致,讓功效最大化。

  BRANDFREE瑞士益生菌保濕煥活精華,即“倒時差精華”,一經上市就斬獲芭莎年度最具潛力精華獎。其突破性的保濕維穩配方——ROSAFLORE COMPLEX,是由BRANDFREE聯合瑞士頂級實驗室研發而成。針對中國女性干敏肌的困擾,BRANDFREE攜手瑞士頂級實驗室,深耕微生態護膚領域,研發出專利成分BIOTILYS® 益生菌。通過調節皮膚表皮菌落來達到從根本上維護肌膚強韌健康的效果。

  設計歸0,生活的藝術

  BRANDFREE的logo是阿拉伯數字“0”,意在一切歸0,化繁為簡,一切回到最本質的面貌。以高級灰作為主視覺,除了帶來視覺上的享受,更是想通過灰色舒緩用戶的緊張心情,帶來情感上的安靜和安撫。

  除此之外,去掉過度的包裝,只留下不同主題的彩色商品標簽,商品標簽只保留產品名稱,重點成分提示。

  極簡的包裝,把用戶的視線還給產品,也讓產品真正融入生活,為生活品質服務,而不是喧賓奪主。極致的設計之下,也表明BRANDFREE希望和用戶一起撕掉標簽做自己,擺脫繁瑣、冗雜、疲憊。

  BRANDFREE的生活藝術——美好的生活不設限。

  選品、設計、性價比,是一個產品誕生必不可缺的三個條件,三者相結合,相輔相成、互相作用,在BRANDFREE手中,更是將其做到極致,產生不可估量的化學反應。

  BRANDFREE雖誕生不久,但在不久的將來,它將會以不容忽視的力量,沖擊中國市場,將“無品牌”的理念帶進人們的生活中。

  一起期待BRANDFREE帶來的無品牌新革命和消費新體驗。

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